Como as startups usam o Muck Rack para encontrar jornalistas e conquistar espaço na imprensa
TL;DR
O Muck Rack é uma base de dados de jornalistas e uma plataforma de software de relações públicas que equipes de comunicação usam para encontrar repórteres, enviar pautas e acompanhar a cobertura. Jornalistas usam de graça, enquanto o software de RP funciona com planos pagos de preço personalizado, obtidos após uma demonstração. Startups com investimento e alguém cuidando de RP tiram mais proveito, e quem empreende sem orçamento já pode pesquisar nas páginas públicas dos jornalistas.
O que é o Muck Rack?
O Muck Rack começou em 2009 como um espaço para jornalistas e seus trabalhos, e hoje se apresenta como uma plataforma de earned media para equipes de RP e comunicação. Earned media é a cobertura que você conquista convencendo jornalistas, ao contrário da publicidade que você compra.
O produto tem dois lados:
- O lado dos jornalistas. Repórteres reivindicam um perfil gratuito, adicionam um portfólio, definem preferências de contato e podem pedir verificação. Jornalistas verificados ganham acesso sem custo à base de dados de mídia.
- O lado de RP. Clientes pagantes recebem uma base de dados de mídia que cobre veículos digitais, rádio e TV, impressos, podcasts, newsletters e redes sociais. Somam-se a isso ferramentas de pitch, monitoramento de mídia, relatórios e o recurso AI Visibility, que mede com que frequência uma marca aparece nas respostas do ChatGPT, do Claude e do Gemini.
Quem deve usar o Muck Rack?
Combina com:
- startups com investimento que têm uma pessoa de comunicação enviando pautas toda semana;
- agências de RP e freelancers que cuidam de lançamentos de vários clientes;
- fundadores que querem saber quais jornalistas cobrem seu nicho antes de escrever um pitch.
Melhor deixar para depois se você:
- ainda não fatura e não tem orçamento de RP. Uma demonstração e um contrato sob medida são trabalho demais para três pitches;
- procura um formulário para enviar sua startup. O Muck Rack não tem: a cobertura vem do contato direto com jornalistas.
Quanto custa o Muck Rack?
O Muck Rack não divulga preços. A página de preços mostra três planos para marcas (Starter, Standard e Premier) e planos separados para agências, e todos levam a um pedido de demonstração. O preço depende de fatores como o número de usuários, e a equipe comercial envia uma proposta personalizada. A demonstração dura cerca de 30 a 45 minutos, sem compromisso.
A distribuição de press releases é um adicional: você compra créditos de distribuição com o seu Customer Success Manager. Para jornalistas, o Muck Rack é gratuito.
Como conseguir cobertura na imprensa com o Muck Rack?
- Pesquise de graça. Os perfis de jornalistas no muckrack.com são públicos e mostram o veículo e os artigos recentes sem login. Monte uma lista de 10 a 20 jornalistas cuja editoria combine com a sua startup.
- Decida se precisa do software. Se pretende enviar pautas todo mês, peça uma demonstração na página de preços do Muck Rack e solicite um orçamento para um usuário no plano Starter.
- Escreva para um jornalista de cada vez. Cite um artigo recente dele, explique em duas frases por que a sua notícia importa para os leitores e inclua um dado que ele possa usar.
- Faça um único follow-up. A ferramenta paga de pitch registra o engajamento. Sem ela, use uma planilha e escreva de novo depois de cinco dias úteis.
Dicas para aproveitar melhor o Muck Rack
- Leia as preferências de contato no perfil de cada jornalista antes de enviar o pitch e siga-as à risca.
- Assine o Muck Rack Daily, o resumo diário de jornalismo, para ver sobre o que os repórteres estão escrevendo nesta semana.
- Só envie pitch quando houver notícia: uma rodada de investimento, um lançamento de produto ou dados próprios dos seus usuários.
Nossa avaliação
O Muck Rack está entre as melhores ferramentas para encontrar o jornalista certo, e os perfis públicos gratuitos já dão uma base sólida de pesquisa para quem empreende sem orçamento. O software pago compensa quando RP vira trabalho semanal, então chegue à demonstração com um orçamento claro e escopo de um único usuário.
Mais opções: veja todos os veículos de tecnologia, blogs e newsletters. Está planejando o lançamento em torno dessa cobertura? O jogo de startups Fe/male Switch acompanha mulheres empreendedoras da ideia aos primeiros clientes.