Comment les startups utilisent Muck Rack pour trouver des journalistes et décrocher des articles
TL;DR
Muck Rack est une base de données de journalistes doublée d'un logiciel de relations presse, utilisée par les équipes de communication pour trouver des reporters, leur envoyer des pitchs et suivre les retombées. Les journalistes l'utilisent gratuitement, tandis que le logiciel RP fonctionne avec des abonnements payants sur devis, obtenus après une démo. Les startups financées qui ont une personne dédiée aux RP en tirent le plus, et les fondateurs sans budget peuvent déjà exploiter les pages publiques des journalistes pour leurs recherches.
Qu'est-ce que Muck Rack ?
Lancé en 2009 comme espace dédié aux journalistes et à leurs articles, Muck Rack se présente aujourd'hui comme une plateforme d'earned media pour les équipes RP et communication. L'earned media désigne la couverture que vous obtenez en convainquant des journalistes, par opposition à la publicité achetée.
Le produit a deux faces :
- Côté journalistes. Les reporters revendiquent un profil gratuit, ajoutent un portfolio, indiquent leurs préférences de contact et peuvent demander la vérification. Les journalistes vérifiés accèdent gratuitement à la base de données médias.
- Côté RP. Les clients payants disposent d'une base de données médias qui couvre le web, la radio et la télévision, la presse écrite, les podcasts, les newsletters et les réseaux sociaux. S'y ajoutent des outils de pitch, une veille médias, du reporting et une fonction AI Visibility qui mesure la fréquence à laquelle une marque apparaît dans les réponses de ChatGPT, Claude et Gemini.
Qui devrait utiliser Muck Rack ?
Bon choix pour :
- les startups financées dont la personne chargée de la communication pitche chaque semaine ;
- les agences RP et freelances qui gèrent des lancements pour plusieurs clients ;
- les fondateurs qui veulent savoir quels journalistes couvrent leur niche avant d'écrire un pitch.
À laisser de côté pour l'instant :
- si vous n'avez ni chiffre d'affaires ni budget RP. Une démo et un contrat sur mesure, c'est beaucoup pour trois pitchs ;
- si vous cherchez un formulaire pour soumettre votre startup. Muck Rack n'en a pas : la couverture vient des pitchs envoyés aux journalistes.
Combien coûte Muck Rack ?
Muck Rack ne publie aucun tarif. Sa page de tarifs présente trois formules pour les marques (Starter, Standard et Premier) ainsi que des formules distinctes pour les agences, et chacune mène à une demande de démo. Le prix dépend notamment du nombre d'utilisateurs, et l'équipe commerciale envoie une proposition sur mesure. La démo dure environ 30 à 45 minutes, sans engagement.
La diffusion de communiqués de presse est une option : vous achetez des crédits de diffusion auprès de votre Customer Success Manager. Pour les journalistes, Muck Rack est gratuit.
Comment obtenir des articles grâce à Muck Rack ?
- Faites vos recherches gratuitement. Les pages de profil des journalistes sur muckrack.com sont publiques et affichent le média et les articles récents sans connexion. Dressez une liste de 10 à 20 journalistes dont la rubrique correspond à votre startup.
- Décidez si vous avez besoin du logiciel. Si vous comptez pitcher chaque mois, demandez une démo sur la page de tarifs de Muck Rack et réclamez un devis pour un seul utilisateur sur la formule Starter.
- Pitchez un journaliste à la fois. Citez l'un de ses articles récents, expliquez en deux phrases pourquoi votre actualité intéresse ses lecteurs et ajoutez un chiffre qu'il pourra reprendre.
- Relancez une seule fois. L'outil de pitch payant suit les interactions. Sans lui, tenez un tableur et relancez après cinq jours ouvrés.
Conseils pour tirer le meilleur de Muck Rack
- Lisez les préférences de contact sur le profil d'un journaliste avant de le pitcher, et respectez-les à la lettre.
- Abonnez-vous à Muck Rack Daily, la synthèse quotidienne du journalisme, pour voir sur quoi écrivent les reporters cette semaine.
- Ne pitchez qu'avec une vraie actualité : levée de fonds, lancement de produit ou données inédites issues de vos utilisateurs.
Notre avis
Muck Rack compte parmi les meilleurs outils pour trouver le bon journaliste, et ses profils publics gratuits offrent déjà une base de recherche solide aux fondateurs sans budget. Le logiciel payant devient rentable quand les RP deviennent un travail hebdomadaire : arrivez donc à la démo avec un budget clair et un périmètre limité à un utilisateur.
Plus d'options : consultez tous les médias tech, blogs et newsletters. Vous préparez votre lancement autour de cette couverture ? Le jeu de startup Fe/male Switch accompagne les femmes entrepreneures de l'idée aux premiers clients.