Come le startup usano Muck Rack per trovare giornalisti e ottenere copertura stampa

TL;DR

Muck Rack è un database di giornalisti e una piattaforma software di pubbliche relazioni che i team di comunicazione usano per trovare giornalisti, proporre notizie e monitorare la copertura. I giornalisti lo usano gratis, mentre il software PR funziona con piani a pagamento con prezzo su misura, che si ottiene dopo una demo. Le startup finanziate con una persona dedicata alle PR ne traggono il massimo, e chi fonda senza budget può già fare ricerca sulle pagine pubbliche dei giornalisti.

Che cos'è Muck Rack?

Muck Rack è nato nel 2009 come spazio per i giornalisti e il loro lavoro, e oggi si definisce una piattaforma di earned media per team PR e comunicazione. L'earned media è la copertura che ottieni convincendo i giornalisti, a differenza della pubblicità che compri.

Il prodotto ha due lati:

• Il lato giornalisti. I giornalisti rivendicano un profilo gratuito, aggiungono un portfolio, impostano le preferenze di contatto e possono chiedere la verifica. I giornalisti verificati accedono gratis al database dei media.
• Il lato PR. I clienti paganti ottengono un database dei media che copre testate online, radio e TV, stampa, podcast, newsletter e social media. A questo si aggiungono strumenti di pitch, monitoraggio dei media, report e la funzione AI Visibility, che misura con quale frequenza un brand compare nelle risposte di ChatGPT, Claude e Gemini.

Chi dovrebbe usare Muck Rack?

Adatto a:

• startup finanziate con una persona dedicata alla comunicazione che invia pitch ogni settimana;
• agenzie PR e freelance che seguono lanci per più clienti;
• founder che vogliono sapere quali giornalisti seguono la loro nicchia prima di scrivere un pitch.

Meglio aspettare se:

• non hai ancora ricavi né budget PR. Una demo e un contratto su misura sono troppo impegno per tre pitch;
• cerchi un modulo per inviare la tua startup. Muck Rack non ne ha: la copertura arriva scrivendo direttamente ai giornalisti.

Quanto costa Muck Rack?

Muck Rack non pubblica i prezzi. La pagina dei prezzi elenca tre piani per i brand (Starter, Standard e Premier) e piani separati per le agenzie, e ogni piano porta a una richiesta di demo. Il prezzo dipende da fattori come il numero di utenti, e il team commerciale invia una proposta su misura. La demo dura circa da 30 a 45 minuti, senza impegno.

La distribuzione di comunicati stampa è un'opzione aggiuntiva: acquisti crediti di distribuzione tramite il tuo Customer Success Manager. Per i giornalisti Muck Rack è gratuito.

Come ottenere copertura stampa con Muck Rack?

1. Fai ricerca gratis. Le pagine profilo dei giornalisti su muckrack.com sono pubbliche e mostrano testata e articoli recenti senza login. Prepara una lista di 10-20 giornalisti il cui settore corrisponde alla tua startup.
2. Decidi se ti serve il software. Se pensi di inviare pitch ogni mese, richiedi una demo dalla pagina prezzi di Muck Rack e chiedi un preventivo per un solo utente sul piano Starter.
3. Scrivi a un giornalista alla volta. Cita un suo articolo recente, spiega in due frasi perché la tua notizia interessa ai suoi lettori e aggiungi un dato che possa usare.
4. Fai un solo follow-up. Lo strumento di pitch a pagamento traccia le interazioni. Senza, tieni un foglio di calcolo e riscrivi dopo cinque giorni lavorativi.

Consigli per ottenere di più da Muck Rack

• Leggi le preferenze di contatto sul profilo del giornalista prima di scrivergli e rispettale alla lettera.
• Iscriviti a Muck Rack Daily, la sintesi quotidiana di giornalismo, per vedere di cosa scrivono i giornalisti questa settimana.
• Scrivi solo quando hai una notizia vera: un round di finanziamento, il lancio di un prodotto o dati originali dei tuoi utenti.

Il nostro giudizio

Muck Rack è tra gli strumenti più forti per trovare il giornalista giusto, e i profili pubblici gratuiti offrono già una solida base di ricerca a chi fonda senza budget. Il software a pagamento conviene quando le PR diventano un lavoro settimanale, quindi presentati alla demo con un budget chiaro e un perimetro di un solo utente.

Altre opzioni: guarda tutti i media tech, blog e newsletter. Stai pianificando il lancio attorno a questa copertura? Il gioco per startup Fe/male Switch accompagna le donne che fondano startup dall'idea ai primi clienti.