Cómo usan las startups Muck Rack para encontrar periodistas y conseguir cobertura en prensa
TL;DR
Muck Rack es una base de datos de periodistas y una plataforma de software de relaciones públicas que los equipos de comunicación usan para encontrar periodistas, enviarles propuestas y seguir la cobertura. Los periodistas la usan gratis, mientras que el software de RR. PP. funciona con planes de pago con precio a medida que se obtiene tras una demo. Las startups con financiación y alguien dedicado a prensa son las que más partido le sacan, y quien emprende sin presupuesto ya puede investigar con las páginas públicas de periodistas.
¿Qué es Muck Rack?
Muck Rack nació en 2009 como un espacio para periodistas y su trabajo, y hoy se define como una plataforma de earned media para equipos de RR. PP. y comunicación. El earned media es la cobertura que ganas convenciendo a periodistas, a diferencia de la publicidad que compras.
El producto tiene dos caras:
- La de los periodistas. Reclaman un perfil gratuito, añaden un portafolio, fijan sus preferencias de contacto y pueden solicitar la verificación. Los periodistas verificados acceden sin coste a la base de datos de medios.
- La de RR. PP. Los clientes de pago obtienen una base de datos de medios que cubre medios digitales, radio y televisión, prensa escrita, pódcasts, newsletters y redes sociales. A eso se suman herramientas de pitch, monitorización de medios, informes y la función AI Visibility, que mide con qué frecuencia aparece una marca en las respuestas de ChatGPT, Claude y Gemini.
¿Quién debería usar Muck Rack?
Encaja bien con:
- startups con financiación que tienen a una persona de comunicación enviando pitches cada semana;
- agencias de RR. PP. y freelancers que gestionan lanzamientos para varios clientes;
- fundadores que quieren ver qué periodistas cubren su nicho antes de escribir un pitch.
Mejor esperar si:
- aún no facturas y no tienes presupuesto de prensa. Una demo y un contrato a medida son demasiado esfuerzo para tres pitches;
- buscas un formulario para enviar tu startup. Muck Rack no tiene ninguno: la cobertura llega al escribir directamente a periodistas.
¿Cuánto cuesta Muck Rack?
Muck Rack no publica precios. Su página de precios muestra tres planes para marcas (Starter, Standard y Premier) y planes aparte para agencias, y todos llevan a una solicitud de demo. El precio depende de factores como el número de usuarios, y el equipo comercial envía una propuesta a medida. La demo dura unos 30 a 45 minutos, sin compromiso.
La distribución de notas de prensa es un complemento: compras créditos de distribución a través de tu Customer Success Manager. Para los periodistas, Muck Rack es gratis.
¿Cómo conseguir cobertura en prensa con Muck Rack?
- Investiga gratis. Los perfiles de periodistas en muckrack.com son públicos y muestran el medio y los artículos recientes sin iniciar sesión. Haz una lista de 10 a 20 periodistas cuya área encaje con tu startup.
- Decide si necesitas el software. Si piensas enviar pitches cada mes, pide una demo en la página de precios de Muck Rack y solicita un presupuesto para un usuario en el plan Starter.
- Escribe a un periodista cada vez. Cita un artículo reciente suyo, explica en dos frases por qué tu noticia importa a sus lectores y añade un dato que pueda usar.
- Haz un solo seguimiento. La herramienta de pitch de pago registra la interacción. Sin ella, lleva una hoja de cálculo y vuelve a escribir pasados cinco días laborables.
Consejos para sacar más partido a Muck Rack
- Lee las preferencias de contacto del perfil de cada periodista antes de escribirle y respétalas al pie de la letra.
- Suscríbete a Muck Rack Daily, el resumen diario de periodismo, para ver sobre qué escriben los periodistas esta semana.
- Escribe solo cuando tengas noticia: una ronda de financiación, un lanzamiento de producto o datos propios de tus usuarios.
Nuestra valoración
Muck Rack está entre las mejores herramientas para encontrar al periodista adecuado, y sus perfiles públicos gratuitos ya dan una base sólida de investigación a quien emprende sin presupuesto. El software de pago compensa cuando la prensa se convierte en un trabajo semanal, así que llega a la demo con un presupuesto claro y un alcance de un solo usuario.
Más opciones: consulta todos los medios tecnológicos, blogs y newsletters. ¿Preparas el lanzamiento en torno a esta cobertura? El juego de startups Fe/male Switch acompaña a mujeres emprendedoras desde la idea hasta los primeros clientes.