Hoe startups Muck Rack gebruiken om journalisten te vinden en in de pers te komen

TL;DR

Muck Rack is een journalistendatabase en PR-softwareplatform waarmee communicatieteams journalisten vinden, pitchen en hun publiciteit volgen. Journalisten gebruiken het gratis, terwijl de PR-software draait op betaalde abonnementen met prijzen op maat die je via een demo krijgt. Gefinancierde startups met iemand die PR doet halen er het meest uit, en founders zonder budget kunnen de openbare journalistenpagina's al gebruiken voor research.

Wat is Muck Rack?

Muck Rack begon in 2009 als plek voor journalisten en hun werk en noemt zichzelf nu een earned media-platform voor PR- en communicatieteams. Earned media is de aandacht die je verdient door journalisten te overtuigen, in tegenstelling tot advertenties die je koopt.

Het product heeft twee kanten:

• De journalistenkant. Journalisten claimen een gratis profiel, voegen een portfolio toe, stellen hun contactvoorkeuren in en kunnen verificatie aanvragen. Geverifieerde journalisten krijgen gratis toegang tot de mediadatabase.
• De PR-kant. Betalende klanten krijgen een mediadatabase met online media, radio en tv, print, podcasts, nieuwsbrieven en sociale media. Daar komen pitchtools, mediamonitoring, rapportages en een AI Visibility-functie bij, die bijhoudt hoe vaak een merk opduikt in antwoorden van ChatGPT, Claude en Gemini.

Wie zou Muck Rack moeten gebruiken?

Past goed bij:

• gefinancierde startups met een communicatieverantwoordelijke die elke week pitcht;
• PR-bureaus en freelancers die lanceringen voor meerdere klanten doen;
• founders die willen zien welke journalisten hun niche volgen voordat ze een pitch schrijven.

Sla het voorlopig over als je:

• nog geen omzet en geen PR-budget hebt. Een demo en een contract op maat zijn veel gedoe voor drie pitches;
• een formulier zoekt om je startup in te sturen. Muck Rack heeft dat niet: publiciteit komt van het pitchen van journalisten.

Hoeveel kost Muck Rack?

Muck Rack publiceert geen prijzen. De prijspagina toont drie pakketten voor merken (Starter, Standard en Premier) en aparte pakketten voor bureaus, en elk pakket leidt naar een demo-aanvraag. De prijs hangt onder meer af van het aantal gebruikers, en het salesteam stuurt een voorstel op maat. De demo duurt ongeveer 30 tot 45 minuten en is vrijblijvend.

Persberichtdistributie is een extra optie: je koopt distributiecredits via je Customer Success Manager. Voor journalisten is Muck Rack gratis.

Hoe kom je met Muck Rack in de pers?

1. Doe gratis research. Profielpagina's van journalisten op muckrack.com zijn openbaar en tonen het medium en recente artikelen zonder in te loggen. Maak een shortlist van 10 tot 20 journalisten van wie het onderwerp past bij je startup.
2. Bepaal of je de software nodig hebt. Wil je elke maand pitchen, vraag dan een demo aan op de prijspagina van Muck Rack en vraag een offerte voor één gebruiker op het Starter-pakket.
3. Pitch één journalist tegelijk. Verwijs naar een recent artikel van die persoon, leg in twee zinnen uit waarom je nieuws ertoe doet voor de lezers en voeg één cijfer toe dat de journalist kan gebruiken.
4. Stuur één follow-up. De betaalde pitchtool houdt reacties bij. Zonder die tool houd je een spreadsheet bij en stuur je na vijf werkdagen één herinnering.

Tips om meer uit Muck Rack te halen

• Lees de contactvoorkeuren op het profiel van een journalist voordat je pitcht, en houd je er precies aan.
• Abonneer je op Muck Rack Daily, de dagelijkse journalistieke samenvatting, om te zien waar journalisten deze week over schrijven.
• Pitch alleen als je echt nieuws hebt: een investeringsronde, een productlancering of eigen data van je gebruikers.

Ons oordeel

Muck Rack hoort bij de sterkste tools om de juiste journalist te vinden, en de gratis openbare profielen geven founders zonder budget al een stevige basis voor research. De betaalde software betaalt zich terug zodra PR wekelijks werk wordt, dus ga de demo in met een helder budget en een scope van één gebruiker.

Meer opties: bekijk alle techmedia, blogs en nieuwsbrieven. Plan je je lancering rond deze aandacht? De Fe/male Switch startup game begeleidt vrouwelijke founders van idee tot eerste klanten.