Zo lanceer je je startup op Indiegogo

TL;DR

Indiegogo is een crowdfundingplatform op basis van beloningen: backers betalen vooraf voor een product of extraatje voordat het verzonden wordt. Het platform rekent 5% platformkosten plus 3% en 0,20 per betaling aan transactiekosten, en helemaal niets als je je doel mist, omdat elke nieuwe campagne met vaste financiering werkt. Het past bij hardware-, consumentenproduct- en creatieve startups met een publiek dat vanaf dag één klaarstaat.

Wat is Indiegogo?

Indiegogo startte in 2008 als een van de eerste crowdfundingsites en meldde in juli 2025 38 miljoen communityleden en bijna 3 miljard dollar opgehaald. Die maand kocht Gamefound, een crowdfundingplatform voor bordspellen, Indiegogo over. Sinds 16 oktober 2025 draait de vernieuwde site op de technologie van Gamefound.

Die herlancering veranderde de spelregels voor founders:

• Alleen vaste financiering. Je ontvangt het geld alleen als je je doel haalt, en flexibele financiering bestaat niet meer.
• Betalingen via Adyen voor campagnes die na 16 oktober 2025 starten.
• Ingebouwde Late Pledges en Pledge Manager voor bestellingen en verzendgegevens na afloop van de campagne.
• Verificatie van makers vóór de lancering.

Wie moet lanceren op Indiegogo?

Goede match:

• Hardware- en consumentenproductstartups die voorverkoop nodig hebben om een eerste productierun te betalen.
• Founders met een e-maillijst of community die in de eerste uren wil bijdragen.
• Gadgets, designobjecten en creatieve projecten die goed op video overkomen.

Sla het over:

• Als je B2B-software of diensten verkoopt zonder fysieke of digitale beloning.
• Als je aandeelhouders zoekt: backers krijgen producten en extraatjes en geen aandelen.
• Als je nog geen publiek hebt, want een campagne zonder backers op de eerste dag haalt haar doel moeilijk.

Wat kost Indiegogo?

Indiegogo zet de tarieven in een artikel over kosten:

• Platformkosten: 5% van het opgehaalde bedrag.
• Transactiekosten: 3% van elke betaling plus 0,20 in de valuta van het project per transactie.
• Geen kosten als je het doel niet haalt, transactiekosten inbegrepen.

Het rekenvoorbeeld van Indiegogo: een campagne van $10.000 met 100 betalingen betaalt $500 platformkosten en $320 transactiekosten, en keert $9.180 uit. De Pledge Manager heeft geen opstart- of abonnementskosten. Het geld van backers staat 3 tot 5 werkdagen na inning op je Adyen-account, en Adyen betaalt elke vrijdag uit naar je bank.

Hoe lanceer je je startup op Indiegogo?

1. Ga naar Start a campaign, klik op Launch your project en maak een account aan.
2. Open in de beheeromgeving Creator en daarna My Projects, klik op Add a project en kies Indiegogo campaign. Vul naam, categorieën, beschrijving, afbeeldingen, rechtsvorm, locatie, valuta en je financieringsdoel in en accepteer de voorwaarden voor makers.
3. Bouw de campagnepagina, publiceer een preview om volgers te verzamelen en klik op Submit for launch. Volgens Indiegogo duurt de beoordeling maximaal 3 werkdagen, en de lanceerdatum moet minstens 7 dagen na je aanvraag liggen.

Tips om meer uit Indiegogo te halen

• Kies het laagste doel dat de productie dekt. Bij vaste financiering betekent één dollar tekort dat je niets ontvangt.
• Gebruik de 7 dagen wachttijd om je previewpagina te verspreiden. Indiegogo meldt dat Follower Gifts, een extraatje voor mensen die je preview volgen, de conversie met meer dan 20% verhogen.
• Reken de kosten mee in je prijzen. Houd rekening met ongeveer 8% plus 0,20 per bijdrage als je je beloningsniveaus bepaalt.
• Plan Late Pledges vanaf het begin, zodat verkeer uit pers na de campagne nog steeds bestellingen oplevert.

Ons oordeel

Indiegogo is nog altijd een van de grootste namen in crowdfunding met beloningen, en de kosten zijn helder: 5% plus transactiekosten, en niets als de campagne mislukt. Het loont voor productstartups die al een publiek meebrengen, terwijl softwarestartups meer hebben aan andere lanceerkanalen.

Meer opties: bekijk alle startupgidsen en lanceersites. Plan je de lancering rond deze campagne? De Fe/male Switch startupgame begeleidt vrouwelijke founders van idee tot eerste klanten.