So starten Sie Ihr Startup auf Indiegogo

TL;DR

Indiegogo ist eine Plattform für Reward-Crowdfunding: Unterstützer bezahlen ein Produkt oder eine Prämie im Voraus, bevor es ausgeliefert wird. Die Plattform verlangt 5% Plattformgebühr plus 3% und 0,20 pro Zahlung für die Abwicklung und gar nichts, wenn Sie Ihr Ziel verfehlen, denn jede neue Kampagne läuft mit fester Finanzierung (Alles-oder-nichts-Prinzip). Sie passt zu Hardware-, Konsumgüter- und Kreativ-Startups, die schon am ersten Tag ein Publikum mitbringen.

Was ist Indiegogo?

Indiegogo startete 2008 als eine der ersten Crowdfunding-Seiten und meldete im Juli 2025 38 Millionen Community-Mitglieder und fast 3 Milliarden Dollar eingesammelte Mittel. Im selben Monat kaufte Gamefound, eine Crowdfunding-Plattform für Brettspiele, Indiegogo. Seit dem 16. Oktober 2025 läuft die neu aufgebaute Seite auf der Technologie von Gamefound.

Dieser Neustart hat die Regeln für Gründer verändert:

• Nur noch feste Finanzierung. Sie erhalten das Geld nur, wenn Sie Ihr Ziel erreichen, und die flexible Finanzierung gibt es nicht mehr.
• Zahlungen über Adyen für Kampagnen, die nach dem 16. Oktober 2025 starten.
• Integrierte Late Pledges und ein Pledge Manager für Bestellungen und Versanddaten nach Kampagnenende.
• Verifizierung der Projektstarter vor dem Launch.

Wer sollte auf Indiegogo starten?

Gut geeignet:

• Hardware- und Konsumgüter-Startups, die Vorbestellungen brauchen, um eine erste Produktionsserie zu bezahlen.
• Gründer mit einer E-Mail-Liste oder Community, die in den ersten Stunden unterstützt.
• Gadgets, Designobjekte und kreative Projekte, die im Video gut aussehen.

Lassen Sie es bleiben:

• Wenn Sie B2B-Software oder Dienstleistungen ohne physische oder digitale Prämie verkaufen.
• Wenn Sie Eigenkapitalinvestoren suchen: Unterstützer erhalten Produkte und Prämien und keine Anteile.
• Wenn Sie noch kein Publikum haben, denn eine Kampagne ohne Unterstützer am ersten Tag erreicht ihr Ziel nur schwer.

Was kostet Indiegogo?

Indiegogo nennt die Preise in einem Artikel zu den Gebühren:

• Plattformgebühr: 5% des eingesammelten Betrags.
• Zahlungsabwicklung: 3% jeder Zahlung plus 0,20 in der Projektwährung pro Transaktion.
• Keine Gebühren, wenn Sie das Ziel verfehlen, Abwicklung eingeschlossen.

Das Beispiel von Indiegogo: Eine Kampagne über 10.000 $ mit 100 Zahlungen zahlt 500 $ Plattformgebühr und 320 $ für die Abwicklung, die Auszahlung beträgt 9.180 $. Der Pledge Manager hat keine Einrichtungs- oder Abogebühr. Das Geld der Unterstützer landet 3 bis 5 Werktage nach dem Einzug auf Ihrem Adyen-Konto, und Adyen zahlt jeden Freitag an Ihre Bank aus.

Wie starten Sie Ihr Startup auf Indiegogo?

1. Rufen Sie Start a campaign auf, klicken Sie auf Launch your project und legen Sie Ihr Konto an.
2. Öffnen Sie im Admin-Bereich Creator und dann My Projects, klicken Sie auf Add a project und wählen Sie Indiegogo campaign. Tragen Sie Name, Kategorien, Beschreibung, Bilder, Rechtsform, Standort, Währung und Ihr Finanzierungsziel ein und akzeptieren Sie die Bedingungen für Projektstarter.
3. Bauen Sie die Kampagnenseite, veröffentlichen Sie eine Vorschau, um Follower zu sammeln, und klicken Sie auf Submit for launch. Laut Indiegogo dauert die Prüfung bis zu 3 Werktage, und der Starttermin muss mindestens 7 Tage nach Ihrer Einreichung liegen.

Tipps, um mehr aus Indiegogo herauszuholen

• Setzen Sie das niedrigste Ziel, das die Produktion deckt. Bei fester Finanzierung bedeutet ein fehlender Dollar, dass Sie nichts erhalten.
• Nutzen Sie die 7 Tage Vorlauf, um Ihre Vorschauseite zu bewerben. Laut Indiegogo steigern Follower Gifts, eine Prämie für Menschen, die Ihrer Vorschau folgen, die Conversion um mehr als 20%.
• Rechnen Sie die Gebühren in Ihre Preise ein. Kalkulieren Sie etwa 8% plus 0,20 pro Unterstützung, wenn Sie Ihre Prämienstufen festlegen.
• Planen Sie Late Pledges von Anfang an, damit Besucher aus der Presse nach der Kampagne trotzdem noch bestellen.

Unser Fazit

Indiegogo bleibt einer der größten Namen im Reward-Crowdfunding, und die Gebühren sind klar: 5% plus Abwicklung, und nichts, wenn die Kampagne scheitert. Es lohnt sich für Produkt-Startups, die ein Publikum mitbringen, während Software-Startups über andere Launch-Kanäle mehr erreichen.

Weitere Optionen: Sehen Sie sich alle Startup-Verzeichnisse und Launch-Seiten an. Planen Sie den Launch rund um diese Kampagne? Das Fe/male Switch Startup-Spiel begleitet Gründerinnen von der Idee bis zu den ersten Kunden.