Comment faire couvrir votre startup par ZDNET
TL;DR
ZDNET est un site d'actualité tech, de tests et de conseils appartenant à Ziff Davis, lu par des professionnels de l'informatique comme par le grand public. Il ne publie aucun formulaire de soumission ni aucune consigne pour articles invités, et sa couverture ne s'achète pas : une startup y entre quand un journaliste estime que son produit ou son actualité mérite un article. Il convient aux startups qui ont un logiciel, un appareil ou un outil de sécurité que les testeurs de ZDNET peuvent essayer.
Qu'est-ce que ZDNET ?
ZDNET écrit sur la technologie depuis une trentaine d'années, selon sa page À propos. Il couvre l'actualité tech, les tests de produits, les conseils d'achat, l'informatique d'entreprise, la sécurité et l'IA, pour des lecteurs allant des dirigeants aux passionnés de gadgets. La page À propos cite 130 millions de visites annuelles dans le monde, dont 85 millions aux États-Unis (Adobe Analytics, juillet 2021 à juin 2022) et 1,1 million d'abonnés sur les réseaux sociaux.
Ses règles éditoriales indiquent que les journalistes et éditeurs de ZDNET testent des centaines de produits chaque année et n'écrivent que sur ceux qui méritent l'attention des lecteurs. ZDNET affirme aussi garder son indépendance éditoriale vis-à-vis des annonceurs et des entreprises qu'il couvre.
Qui devrait solliciter ZDNET ?
- Les startups qui proposent des logiciels, des applications, des appareils ou des outils de sécurité utilisés au travail ou à la maison.
- Les fondateurs capables de confier quelque chose à tester : un compte d'essai, un appareil de test ou une bêta publique.
- Passez votre chemin si votre produit n'a pas encore de date de lancement publique, ou si vous vendez à un secteur de niche que ZDNET ne traite pas. La presse spécialisée de ce secteur vous servira mieux.
Combien coûte ZDNET ?
La couverture est gratuite et ne s'achète pas. La page À propos le dit clairement : ses avis ne sont pas à vendre. ZDNET gagne de l'argent grâce à la publicité et aux commissions d'affiliation quand les lecteurs achètent via ses liens, et ses règles précisent que ces commissions n'influencent pas ce qu'il couvre.
Comment présenter votre startup à ZDNET ?
- Lisez les règles éditoriales de ZDNET pour comprendre comment ZDNET choisit et teste les produits.
- Trouvez le bon journaliste : cherchez sur ZDNET des tests et des actualités récents sur des produits proches du vôtre, et notez la signature.
- Envoyez à ce journaliste un pitch de moins de 150 mots par un canal qu'il indique publiquement, comme LinkedIn : ce qui sort, la date, le prix, à qui cela sert, et l'offre d'un compte de test ou d'un appareil à essayer.
- Si vous ne trouvez aucun journaliste, utilisez press@zdnet.com, l'adresse que les règles éditoriales donnent pour les demandes presse. Limitez-vous à un seul e-mail court. Les erreurs factuelles dans les articles publiés vont à corrections@zdnet.com.
- Relancez une seule fois après environ une semaine, puis passez à autre chose.
L'ancienne adresse « blog » de ZDNET ne mène plus à une page pour contributeurs : elle redirige vers un article d'archive.
Conseils pour réussir votre pitch auprès de ZDNET
- Proposez un accès concret. ZDNET fonde ses tests sur un usage réel, donc un compte de test avec des données d'exemple va plus loin qu'une présentation.
- Nommez le concurrent que votre produit dépasse et sur quel point, chiffre à l'appui : prix, vitesse, autonomie ou temps d'installation.
- Envoyez votre pitch deux à trois semaines avant le lancement avec une date d'embargo, pour laisser au journaliste le temps de tester.
- Joignez des données d'enquête ou d'usage avec la méthode expliquée. Les journalistes citent des chiffres qu'ils peuvent vérifier.
Notre avis
La couverture de ZDNET se gagne journaliste par journaliste, et personne chez ZDNET ne vous doit de réponse. Pour une startup avec un produit testable et une date de lancement claire, un pitch court au bon journaliste vaut bien un après-midi. Les startups sans produit public devraient attendre d'en avoir un.
Plus d'options : voir tous les médias tech, blogs et newsletters. Vous préparez un lancement autour de la presse ? Le jeu de startup Fe/male Switch accompagne les fondatrices de l'idée aux premiers clients.