Cómo conseguir que ZDNET hable de tu startup
TL;DR
ZDNET es un sitio de noticias, análisis de productos y consejos tecnológicos propiedad de Ziff Davis, leído por profesionales de TI y por compradores de tecnología. No publica formulario de envío ni pautas para artículos invitados, y su cobertura no está en venta: una startup entra cuando un periodista decide que su producto o noticia merece una historia. Encaja con startups que tienen software, dispositivos o herramientas de seguridad que los probadores de ZDNET puedan usar.
¿Qué es ZDNET?
ZDNET escribe sobre tecnología desde hace unas tres décadas, según su página Acerca de. Cubre noticias tecnológicas, análisis de productos, guías de compra, tecnología para empresas, seguridad e IA, para lectores que van desde altos directivos hasta aficionados a los gadgets. La página Acerca de cita 130 millones de visitas anuales en todo el mundo, 85 millones de ellas desde Estados Unidos (Adobe Analytics, julio de 2021 a junio de 2022) y 1,1 millones de seguidores en redes sociales.
Sus pautas editoriales dicen que los periodistas y editores de ZDNET prueban cientos de productos cada año y solo escriben sobre los que merecen la atención de los lectores. ZDNET también afirma mantener su independencia editorial frente a los anunciantes y a las empresas que cubre.
¿Quién debería contactar con ZDNET?
- Startups con software, apps, dispositivos o herramientas de seguridad que la gente usa en el trabajo o en casa.
- Fundadores que pueden dar a un analista algo que probar: una cuenta de prueba, una unidad de muestra o una beta pública.
- Descártalo si tu producto aún no tiene fecha de lanzamiento pública, o si vendes a un sector de nicho que ZDNET no cubre. La prensa especializada de ese sector te servirá mejor.
¿Cuánto cuesta ZDNET?
La cobertura es gratis y no se puede comprar. La página Acerca de lo dice sin rodeos: sus opiniones no están en venta. ZDNET gana dinero con publicidad y con comisiones de afiliación cuando los lectores compran a través de sus enlaces, y sus pautas dicen que esas comisiones no influyen en lo que cubre.
¿Cómo presentas tu startup a ZDNET?
- Lee las pautas editoriales de ZDNET para ver cómo elige y prueba los productos.
- Encuentra al periodista adecuado: busca en ZDNET análisis y noticias recientes sobre productos parecidos al tuyo y anota la firma.
- Envía a ese periodista un pitch de menos de 150 palabras por un canal que publique, como LinkedIn: qué se lanza, la fecha, el precio, a quién ayuda y la oferta de una cuenta o unidad de prueba.
- Si no encuentras a ningún periodista, usa press@zdnet.com, la dirección que las pautas editoriales dan para consultas de prensa. Limítate a un solo correo breve. Los errores en artículos publicados se comunican a corrections@zdnet.com.
- Haz un único seguimiento después de una semana y luego pasa a otra cosa.
La antigua dirección "blog" de ZDNET ya no lleva a una página para colaboradores: ahora redirige a un artículo de archivo.
Consejos para que tu pitch a ZDNET funcione
- Ofrece acceso real. ZDNET basa sus análisis en el uso cotidiano, así que una cuenta de prueba con datos de ejemplo llega más lejos que una presentación.
- Nombra al competidor que tu producto supera y en qué, con un número: precio, velocidad, autonomía o tiempo de instalación.
- Envía el pitch dos o tres semanas antes del lanzamiento con fecha de embargo, para que el periodista tenga tiempo de probarlo.
- Aporta datos de encuestas o de uso con el método explicado. Los periodistas citan cifras que pueden comprobar.
Nuestro veredicto
La cobertura de ZDNET se gana periodista a periodista, y nadie en ZDNET te debe una respuesta. Para una startup con un producto que se puede probar y una fecha de lanzamiento clara, un pitch breve al periodista adecuado vale una tarde de trabajo. Las startups sin producto público deberían esperar a tenerlo.
Más opciones: consulta todos los medios tecnológicos, blogs y newsletters. ¿Preparas un lanzamiento con cobertura de prensa? El juego de startups Fe/male Switch acompaña a las fundadoras desde la idea hasta los primeros clientes.