Como fazer o ZDNET cobrir sua startup
TL;DR
O ZDNET é um site de notícias, reviews e dicas de tecnologia da Ziff Davis, lido por profissionais de TI e por consumidores de tecnologia. Ele não publica formulário de envio nem diretrizes para artigos convidados, e sua cobertura não está à venda: uma startup entra quando um jornalista decide que o produto ou a notícia merece uma matéria. Serve para startups com software, dispositivos ou ferramentas de segurança que os testadores do ZDNET possam experimentar.
O que é o ZDNET?
O ZDNET escreve sobre tecnologia há cerca de três décadas, segundo sua página Sobre. Cobre notícias de tecnologia, reviews de produtos, dicas de compra, tecnologia corporativa, segurança e IA, para leitores que vão de executivos a fãs de gadgets. A página Sobre cita 130 milhões de visitas anuais no mundo, 85 milhões delas dos EUA (Adobe Analytics, julho de 2021 a junho de 2022) e 1,1 milhão de seguidores nas redes sociais.
As diretrizes editoriais dizem que os jornalistas e editores do ZDNET testam centenas de produtos por ano e só escrevem sobre os que merecem a atenção dos leitores. O ZDNET também afirma manter independência editorial em relação aos anunciantes e às empresas que cobre.
Quem deve procurar o ZDNET?
- Startups com software, apps, dispositivos ou ferramentas de segurança que as pessoas usam no trabalho ou em casa.
- Fundadores que podem entregar algo para um revisor testar: uma conta de teste, uma unidade de avaliação ou um beta público.
- Pule esta opção se seu produto ainda não tem data pública de lançamento, ou se você vende para um setor de nicho que o ZDNET não cobre. A mídia especializada desse setor vai atender melhor.
Quanto custa o ZDNET?
A cobertura é gratuita e não pode ser comprada. A página Sobre diz isso com todas as letras: as opiniões do site não estão à venda. O ZDNET ganha dinheiro com publicidade e com comissões de afiliados quando leitores compram pelos seus links, e as diretrizes dizem que essas comissões não afetam o que ele cobre.
Como apresentar sua startup ao ZDNET?
- Leia as diretrizes editoriais do ZDNET para entender como o site escolhe e testa produtos.
- Encontre o jornalista certo: busque no ZDNET reviews e notícias recentes sobre produtos parecidos com o seu e anote a assinatura.
- Mande a esse jornalista um pitch de menos de 150 palavras por um canal que ele divulga, como o LinkedIn: o que será lançado, a data, o preço, para quem serve e a oferta de uma conta ou unidade de teste.
- Se não encontrar nenhum jornalista, use press@zdnet.com, o endereço que as diretrizes indicam para assuntos de imprensa. Envie um único e-mail curto. Erros factuais em matérias publicadas vão para corrections@zdnet.com.
- Faça um único follow-up depois de mais ou menos uma semana e siga em frente.
O antigo endereço "blog" do ZDNET não leva mais a uma página para colaboradores: agora redireciona para uma matéria de arquivo.
Dicas para um pitch melhor ao ZDNET
- Ofereça acesso prático. O ZDNET baseia seus reviews no uso real, então uma conta de teste com dados de exemplo vai mais longe que uma apresentação.
- Diga qual concorrente seu produto supera e em quê, com um número: preço, velocidade, bateria ou tempo de instalação.
- Mande o pitch duas a três semanas antes do lançamento, com data de embargo, para o jornalista ter tempo de testar.
- Envie dados de pesquisa ou de uso com o método explicado. Jornalistas citam números que conseguem conferir.
Nosso veredito
A cobertura do ZDNET se conquista um jornalista por vez, e ninguém no ZDNET tem obrigação de responder. Para uma startup com produto testável e data de lançamento clara, um pitch curto ao jornalista certo vale uma tarde de trabalho. Startups sem produto público devem esperar até ter um.
Mais opções: veja toda a mídia de tecnologia, blogs e newsletters. Planejando um lançamento com cobertura de imprensa? O jogo de startups Fe/male Switch acompanha fundadoras da ideia aos primeiros clientes.