Comment faire parler de votre startup dans The Wall Street Journal
TL;DR
The Wall Street Journal est un quotidien économique américain fondé en juillet 1889 et publié par Dow Jones & Co., filiale de News Corp. La couverture est gratuite et éditoriale : vous contactez directement le journaliste de votre secteur, ou vous envoyez une info via les canaux de la page des tuyaux du WSJ. Il convient aux startups dont l'histoire intéresse investisseurs, dirigeants et décideurs publics.
Qu'est-ce que The Wall Street Journal ?
Le Journal se présente comme une source d'information à travers le prisme des affaires, de la finance, de l'économie et de l'argent. Ses rubriques comprennent Business (avec un thème Entrepreneurship), Tech, Markets et Economy, et son offre professionnelle inclut WSJ Pro Venture Capital pour le monde du capital-risque. La rédactrice en chef Emma Tucker dirige la rédaction.
Le Journal sépare l'information de l'opinion, et la rédaction travaille indépendamment des équipes qui vendent la publicité et les partenariats.
Qui devrait contacter The Wall Street Journal ?
- Les startups avec une levée de fonds importante, une acquisition ou un changement de marché que les lecteurs du monde des affaires doivent connaître.
- Les fondateurs qui disposent de données originales sur un secteur, comme les prix, les recrutements ou les comportements de consommation, vérifiables par un journaliste.
- Les startups qui s'inscrivent dans une tendance plus large, aux côtés de grandes entreprises du même marché.
- Passez votre tour pour un lancement de produit précoce, une petite levée ou une annonce générale : le Journal cherche des exclusivités dans ses domaines.
Combien coûte The Wall Street Journal ?
La couverture éditoriale est gratuite et ne s'achète pas. Le Journal précise que son service information fonctionne à part du marketing et des ventes publicitaires : acheter de la publicité n'achète aucun article. La publicité, Dow Jones Events et les partenariats commerciaux sont payants et passent par les liens « Advertise » et partenariats du pied de page, sans tarifs publiés sur ces pages. La lecture de la plupart des articles demande un abonnement.
Comment faire couvrir votre startup par The Wall Street Journal ?
- Lisez les articles récents du WSJ sur votre secteur dans Tech, Business ou WSJ Pro Venture Capital, et notez le nom des journalistes.
- Contactez ce journaliste directement. La page des tuyaux du WSJ confirme qu'on peut toujours joindre les journalistes par téléphone ou par e-mail.
- Pour une information sensible, utilisez les canaux sécurisés de la même page : Signal au 347-413-0496, SecureDrop via le navigateur Tor, ou un courrier au service enquêtes au 1211 Avenue of the Americas, New York.
- Envoyez une info complète. Le Journal indique que les tuyaux les plus utiles sont détaillés, documentés et citent des personnes à contacter pour vérifier l'information.
- Le Journal consulte les messages régulièrement mais ne répond pas à tous : relancez une fois, puis passez à autre chose.
Conseils pour réussir votre pitch auprès du WSJ
- Proposez une exclusivité. Le Journal dit rechercher les exclusivités et viser les scoops importants dans ses domaines.
- Apportez des chiffres vérifiables : chiffre d'affaires, clients, montant de la levée, investisseurs nommés.
- Préparez un fondateur prêt à parler on the record et un client ou un investisseur d'accord pour être cité.
- Placez votre startup dans une tendance qui compte pour les lecteurs du monde des affaires, et gardez les fonctionnalités du produit pour plus tard.
- Séparez les discussions publicitaires et les propositions d'articles : elles vont à des équipes différentes.
Notre avis
The Wall Street Journal compte parmi les médias les plus difficiles à décrocher pour une jeune startup. Une grosse levée, des données de marché originales ou une place dans une histoire économique plus large attirent l'attention ; un lancement de produit, non. Pour la plupart des fondateurs en début de parcours, la presse spécialisée et les médias startups passent d'abord, le Journal vient ensuite.
L'autorité de domaine affichée concerne wsj.com dans son ensemble : le vrai gain, c'est la crédibilité auprès des investisseurs et des partenaires.
Plus d'options : consultez tous les médias tech, blogs et newsletters. Vous préparez un lancement autour d'une couverture presse ? Le jeu de startup Fe/male Switch accompagne les femmes fondatrices de l'idée aux premiers clients.