Comment faire parler de votre startup dans WIRED

TL;DR

WIRED est un magazine consacré à la technologie, à la science et à la culture, détenu par Condé Nast, qui revendique plus de 30 millions de personnes touchées chaque mois. La couverture est gratuite et éditoriale : les journalistes maison traitent l'actualité, et la page publique « How to Pitch Stories to WIRED » liste les éditeurs de chaque rubrique avec leurs contacts. Elle convient aux startups qui racontent, preuves à l'appui, comment la technologie change la vie des gens.

Qu'est-ce que WIRED ?

WIRED se décrit comme une publication sur le changement, sur la manière dont la science et la technologie transforment le monde. Il couvre l'économie, la politique, la science, la sécurité, la culture et les produits tech, publie de longs récits et imprime un magazine au moins quatre fois par an. Ses fondateurs ont donné une consigne aux auteurs en 1993, et WIRED la cite toujours : Amaze us, étonnez-nous.

La page de pitch pose des règles claires. Les journalistes maison couvrent l'actualité chaude dans toutes les rubriques, les contributeurs extérieurs écrivent surtout des longs formats, et WIRED ne publie pas de tribunes d'opinion.

Qui devrait contacter WIRED ?

• Les startups au cœur d'un vrai changement technologique ou scientifique, avec des personnages, des enjeux et une chronologie qu'un journaliste peut reconstituer.
• Les fondateurs qui détiennent des documents, des données ou des preuves directes révélant du nouveau sur un secteur.
• Les fabricants de matériel et de gadgets grand public dont le produit intéresse l'équipe Reviews.
• Passez votre tour pour une levée de fonds, un communiqué ou une tribune : WIRED veut des histoires et ne publie aucune tribune invitée.

Combien coûte WIRED ?

La couverture éditoriale est gratuite et ne s'achète pas. La publicité passe par Condé Nast à adinquiries@condenast.com, sans tarifs publiés. Les tests de produits viennent de l'équipe WIRED Reviews, 15 salariés à temps plein qui testent les produits en conditions réelles sur de longues périodes. WIRED touche des commissions d'affiliation sur certains achats, et sa politique précise que le programme d'affiliation fonctionne indépendamment de la rédaction. Les pigistes sont payés pour les sujets commandés, environ 1 dollar par mot pour une commande type, ce qui ne compte que si vous proposez un article en tant qu'auteur.

Comment faire couvrir votre startup par WIRED ?

1. Lisez la page How to Pitch Stories to WIRED. Elle nomme les éditeurs par rubrique, comme Louise Matsakis et Sophie Kleeman pour l'économie, et Michael Calore pour la tech grand public et la culture, avec leurs adresses e-mail.
2. Pour une actualité, trouvez le journaliste qui couvre votre domaine sur la page de l'équipe WIRED, qui indique les contacts Signal, et envoyez un tuyau court.
3. Pour un sujet plus ambitieux, envoyez à l'éditeur de la rubrique un pitch construit comme un récit : ce qui s'est passé, qui sont les personnages, pourquoi cela dépasse votre entreprise. WIRED conseille 500 à 700 mots pour un pitch de long format.
4. Vérifiez que WIRED n'a pas publié un sujet proche récemment, et expliquez ce que le vôtre apporte de plus.
5. Réservez press@wired.com aux questions sur WIRED lui-même : l'adresse appartient à l'équipe communication.

Conseils pour tirer le meilleur de WIRED

• Proposez une histoire, avec un début et des enjeux, et laissez la plaquette produit de côté. WIRED écrit vouloir a tale you're going to tell, une histoire que vous allez raconter.
• Apportez des preuves : documents, résultats de tests, données d'usage, clients nommés.
• Cherchez les faibles signaux de changement que WIRED dit traquer. Une tendance de niche avec de vrais utilisateurs vaut mieux qu'une affirmation générale.

Notre avis

WIRED est une cible difficile pour une startup et une belle cible pour un fondateur qui a une vraie histoire de changement à raconter. Les annonces de levée et de lancement ne mènent nulle part ; les histoires documentées, avec des enjeux, sont écoutées. Lisez la page de pitch attentivement, puis écrivez à un seul éditeur ou journaliste.

L'autorité de domaine affichée concerne wired.com dans son ensemble, et les éditeurs décident seuls si un article renvoie vers vous : le vrai gain, ce sont les lecteurs et la crédibilité.

Plus d'options : consultez tous les médias tech, blogs et newsletters. Vous préparez un lancement autour d'une couverture presse ? Le jeu de startup Fe/male Switch accompagne les femmes fondatrices de l'idée aux premiers clients.