Comment faire parler de votre startup sur Mashable
TL;DR
Mashable est un site consacré à la tech, à la culture et au divertissement, détenu par Ziff Davis depuis 2017. La couverture est gratuite et éditoriale, et la page contact désigne news@mashable.com comme la seule adresse qui atteint la rédaction, pour les tuyaux, les mises à jour et les communiqués de presse. Le site convient aux startups qui ont une application grand public, un gadget ou une histoire de culture web.
Qu'est-ce que Mashable ?
Pete Cashmore a lancé Mashable comme un blog depuis Aberdeen, en Écosse, au milieu des années 2000, avant d'en faire une entreprise de médias new-yorkaise. Ziff Davis l'a racheté en décembre 2017 pour environ 50 millions de dollars. Aujourd'hui, Mashable couvre la tech, la science, les réseaux sociaux, le divertissement et les bons plans, avec des éditions au Royaume-Uni, en Australie, en Inde, au Moyen-Orient, en Asie du Sud-Est, en Italie et au Benelux.
Ses normes éditoriales affirment que Mashable garde son indépendance éditoriale vis-à-vis des annonceurs et des entreprises dont il teste les produits. L'équipe teste des centaines de produits par an, à la maison et au travail, et des humains écrivent, enquêtent et éditent chaque article. La page ajoute que les commissions d'affiliation n'influencent ni le choix des produits ni la couverture.
Qui devrait proposer un sujet à Mashable ?
- Les startups grand public avec une application, un gadget ou un service utilisé au quotidien.
- Les fondatrices avec un angle réseaux sociaux ou culture web : une tendance, un outil pour créateurs, un moment viral chiffré.
- Les startups qui ont une offre produit digne d'intérêt autour des grandes périodes de soldes comme le Prime Day ou le Black Friday.
- Les fondatrices hors des États-Unis dont l'histoire correspond à une édition locale.
- Passez votre chemin pour du logiciel B2B, de l'actualité d'entreprise ou des levées de fonds sans angle grand public.
Combien coûte une couverture sur Mashable ?
La couverture éditoriale est gratuite. Publicité et sponsoring forment une activité séparée : la page contact indique une adresse advertising@ et renvoie vers Ziff Media pour le marketing sur les marques de Ziff Davis. Mashable précise que les contenus des partenaires publicitaires externes ne relèvent pas de ses règles éditoriales, donc une campagne payante et un article viennent d'équipes différentes. Aucun tarif n'est publié.
Comment proposer votre startup à Mashable ?
- Lisez la page contact de Mashable. Elle classe les adresses par usage et réserve news@ aux tuyaux, mises à jour et communiqués.
- Écrivez un mail court à news@mashable.com avec l'info dans l'objet : ce qui sort, quand, le prix, où c'est disponible et pourquoi un lecteur de Mashable s'y intéresse.
- Ajoutez des liens vers les visuels, une vidéo de démo et un kit presse plutôt que des pièces jointes lourdes.
- Si un journaliste couvre clairement votre catégorie, proposez-lui plutôt le sujet directement, via la signature des derniers articles tech de Mashable.
- N'envoyez pas de pitch à contact@ : Mashable demande de ne pas y envoyer de communiqués ni de demandes de couverture. press@ traite les demandes d'interview des éditeurs de Mashable eux-mêmes.
Conseils pour tirer le meilleur de Mashable
- Reliez l'histoire à un sujet dont les lecteurs parlent déjà : un changement de plateforme, une tendance, un week-end de soldes.
- Mettez les faits concrets dans les deux premières lignes : date de lancement, prix en dollars, plateformes.
- Proposez un exemplaire ou un compte de test. Les testeurs de Mashable vivent avec un produit pendant un moment avant d'écrire.
- Pour les bons plans, lisez comment Mashable sélectionne les offres avant de proposer une réduction.
- Relancez une seule fois, une semaine plus tard environ.
Notre avis
Mashable publie une adresse unique pour les tuyaux et les communiqués, ce qui simplifie un premier pitch. La couverture dépend tout de même d'un angle grand public auquel un éditeur croit. Envoyez un mail clair à news@mashable.com et consacrez le reste de votre énergie à l'histoire du produit.
Plus d'options : consultez tous les médias tech, blogs et newsletters. Vous préparez un lancement avec de la presse ? Le jeu de startup Fe/male Switch accompagne les femmes fondatrices de l'idée aux premiers clients.