Cómo conseguir que The Wall Street Journal hable de tu startup
TL;DR
The Wall Street Journal es un diario económico estadounidense fundado en julio de 1889 y publicado por Dow Jones & Co., una unidad de News Corp. La cobertura es gratuita y editorial: contactas directamente con el periodista que cubre tu sector o envías una pista por los canales de la página de pistas del WSJ. Encaja con startups cuya historia interesa a inversores, directivos y responsables públicos.
¿Qué es The Wall Street Journal?
El Journal se define como fuente de noticias desde la óptica de los negocios, las finanzas, la economía y el dinero. Sus secciones incluyen Business (con un tema de Entrepreneurship), Tech, Markets y Economy, y su oferta profesional incluye WSJ Pro Venture Capital para el mundo del capital riesgo. La directora Emma Tucker dirige la redacción.
El Journal separa la información de la opinión, y la redacción trabaja de forma independiente de los equipos que venden publicidad y patrocinios.
¿Quién debería contactar con The Wall Street Journal?
- Startups con una ronda importante, una adquisición o un cambio de mercado que los lectores de negocios necesitan conocer.
- Fundadores con datos propios sobre un sector, como precios, contratación o hábitos de consumo, que un periodista pueda comprobar.
- Startups que forman parte de una tendencia más amplia, junto a grandes empresas del mismo mercado.
- Evítalo para lanzamientos tempranos, rondas pequeñas y anuncios genéricos: el Journal busca exclusivas en sus propias áreas.
¿Cuánto cuesta The Wall Street Journal?
La cobertura editorial es gratuita y no se puede comprar. El Journal afirma que su redacción funciona aparte del marketing y la venta de publicidad, así que invertir en anuncios no compra artículos. La publicidad, Dow Jones Events y los acuerdos comerciales son de pago y se gestionan desde los enlaces "Advertise" y de partnerships del pie de página, sin tarifas publicadas en esas páginas. Leer la mayoría de los artículos requiere suscripción.
¿Cómo consigues que The Wall Street Journal cubra tu startup?
- Lee artículos recientes del WSJ sobre tu sector en Tech, Business o WSJ Pro Venture Capital, y anota los nombres de los periodistas.
- Contacta directamente con ese periodista. La página de pistas del WSJ confirma que se puede seguir llegando a los periodistas por teléfono o correo.
- Para información sensible, usa los canales seguros de la misma página: Signal en el 347-413-0496, SecureDrop a través del navegador Tor, o una carta a la sección de investigación en 1211 Avenue of the Americas, Nueva York.
- Envía una pista completa. El Journal dice que las pistas más útiles son detalladas, aportan documentación e incluyen nombres de personas a las que contactar para verificar la información.
- El Journal revisa los mensajes con regularidad pero no responde a todos: insiste una vez y pasa a otra cosa.
Consejos para mejorar tu pitch al WSJ
- Ofrece una exclusiva. El Journal dice que busca historias exclusivas y quiere dar las primicias importantes de sus áreas.
- Aporta cifras comprobables: ingresos, clientes, tamaño de la ronda, inversores con nombre.
- Ten a una fundadora o un fundador listo para hablar on the record y a un cliente o inversor dispuesto a ser citado.
- Sitúa tu startup dentro de una tendencia que importe a los lectores de negocios, y deja las funciones del producto para más adelante.
- Separa las conversaciones de publicidad de las propuestas de noticias: van a equipos distintos.
Nuestro veredicto
The Wall Street Journal está entre los medios más difíciles de conseguir para una startup joven. Una ronda grande, datos de mercado propios o un lugar en una historia económica más amplia llaman la atención; un lanzamiento de producto, no. Para la mayoría de fundadores en fase temprana, la prensa sectorial y los medios de startups van primero, y el Journal llega después.
La autoridad de dominio que ves pertenece a wsj.com en su conjunto: la ganancia real es la credibilidad ante inversores y socios.
Más opciones: consulta todos los medios tecnológicos, blogs y newsletters. ¿Preparas un lanzamiento en torno a la prensa? El juego de startups Fe/male Switch acompaña a mujeres fundadoras desde la idea hasta los primeros clientes.