Como publicar a história de marca da sua startup no How Brands Are Built
TL;DR
How Brands Are Built é um blog e podcast sobre branding criado por Rob Meyerson, fundador da consultoria de naming e branding Heirloom. Os artigos de convidados chegam por um formulário de envio gratuito, mas os editores querem artigos práticos sobre branding, então um pitch de produto não entra. Serve para fundadores que conseguem ensinar algo concreto sobre naming, posicionamento ou identidade, e para startups que vendem para equipes de marca.
O que é o How Brands Are Built?
How Brands Are Built é uma publicação sobre branding mantida pela Heirloom Agency LLC e apresentada como "An Heirloom Project". Rob Meyerson criou o site e apresenta o podcast, que teve quatro temporadas temáticas: naming, posicionamento de marca, experiência de marca e impacto positivo. O blog cobre estratégia de marca, naming, arquitetura de marca, mensagens e tom de voz, identidade visual, design de logotipo e de embalagem, além de pesquisa de mercado e registro de marcas quando se ligam ao branding. Entre as séries fixas estão Definitions, Useful Lists e Best of the Web.
O site está ativo: os posts mais recentes do blog são de 12 de outubro de 2026 e 5 de outubro de 2026 (um artigo convidado de Frank Louwers), e o último episódio do podcast saiu em 9 de março de 2026. Os leitores são profissionais de agências, equipes internas de marca e estudantes de branding.
Quem deve enviar conteúdo ao How Brands Are Built?
- Fundadores que renomearam ou batizaram a startup e conseguem transformar o processo num guia prático.
- Startups que vendem para equipes de marca: ferramentas de naming, pesquisa de marca, busca de marcas registradas, design systems.
- Pule se o seu tema for marketing em redes sociais, marca pessoal ou SEO: a página de envio exclui os três.
- Pule se você só quer anunciar um lançamento: notícias de produto não têm espaço.
Quanto custa o How Brands Are Built?
Enviar um artigo convidado é gratuito, e a página de envio não cita nenhuma taxa. As opções pagas ficam à parte: a página de publicidade oferece patrocínio de temporada ou episódio do podcast, anúncios display e posts patrocinados no blog ou nas redes sociais. Não há preços publicados, então você pergunta pelo formulário de contato para anunciantes. A página de envio afirma que posts patrocinados são claramente identificados, para que os leitores separem conteúdo pago de conteúdo editorial.
Como divulgar sua startup no How Brands Are Built?
- Leia as orientações na página de envio do How Brands Are Built. Os temas precisam ter relação direta com a construção de marcas.
- Planeje um texto didático de 800 a 3.000 palavras: um passo a passo, ou a explicação de uma estratégia, tática, ferramenta ou força por trás do branding. Vídeos e outros formatos também são aceitos.
- Preencha o formulário: nome, e-mail, título ou assunto e uma descrição. Você pode colar parte ou todo o texto.
- Envie trabalho original. Textos já publicados são avaliados, mas conteúdo exclusivo tem forte preferência.
- Aguarde cinco dias úteis. O site não responde a todos os envios, e o silêncio depois desse prazo significa que o texto não será usado.
Dicas para aproveitar melhor o How Brands Are Built
- Escreva em profundidade sobre uma única decisão, como a forma de testar cinco nomes com clientes, e mostre a lista final, os critérios e o resultado.
- Cite sua startup como caso, nunca como tema principal. Os editores rejeitam conteúdo que consideram spam.
- Sugira um recurso para Useful Lists ou Best of the Web se um artigo completo for demais. O formulário aceita os dois.
Nosso veredito
How Brands Are Built é uma publicação de nicho e especializada, com orientações claras e uma porta gratuita para autores convidados. Um passo a passo afiado sobre o seu naming ou rebranding rende uma assinatura diante de profissionais de branding; um discurso de vendas fica sem resposta.
Mais opções: veja toda a mídia de tecnologia, blogs e newsletters. Está planejando o lançamento em torno desta listagem? O jogo de startups Fe/male Switch acompanha mulheres fundadoras da ideia aos primeiros clientes.