Comment publier l'histoire de marque de votre startup sur How Brands Are Built
TL;DR
How Brands Are Built est un blog et un podcast consacrés au branding, créés par Rob Meyerson, fondateur de l'agence de naming et de branding Heirloom. Les articles invités passent par un formulaire de soumission gratuit, mais la rédaction veut des articles pratiques sur le branding : une présentation commerciale de produit ne passera pas. Le site convient aux fondateurs capables d'enseigner quelque chose de concret sur le naming, le positionnement ou l'identité, ainsi qu'aux startups qui vendent aux équipes de marque.
Qu'est-ce que How Brands Are Built ?
How Brands Are Built est une publication sur le branding gérée par Heirloom Agency LLC et présentée comme « An Heirloom Project ». Rob Meyerson a créé le site et anime son podcast, qui compte quatre saisons thématiques : naming, positionnement de marque, expérience de marque et impact positif. Le blog traite de stratégie de marque, naming, architecture de marque, messages et ton, identité visuelle, design de logo et de packaging, ainsi que d'études de marché et de dépôt de marques lorsqu'ils touchent au branding. Parmi les séries régulières figurent Definitions, Useful Lists et Best of the Web.
Le site est actif : les derniers articles du blog datent du 12 octobre 2026 et du 5 octobre 2026 (un article invité de Frank Louwers), et le dernier épisode du podcast est sorti le 9 mars 2026. Les lecteurs sont des équipes d'agence, des responsables de marque en entreprise et des étudiants en branding.
Qui devrait soumettre un article à How Brands Are Built ?
- Les fondateurs qui ont renommé ou baptisé leur startup et peuvent transformer ce travail en guide pratique.
- Les startups qui vendent aux équipes de marque : outils de naming, études de marque, recherche d'antériorité de marques, design systems.
- Passez votre chemin si votre sujet est le marketing sur les réseaux sociaux, le personal branding ou le SEO : la page de soumission exclut ces trois thèmes.
- Passez votre chemin si vous voulez seulement annoncer un lancement : les actualités produit n'ont pas leur place ici.
Combien coûte How Brands Are Built ?
Soumettre un article invité est gratuit, et la page de soumission n'indique aucun frais. Des options payantes existent à part : la page publicité propose le sponsoring d'une saison ou d'un épisode du podcast, des bannières display et des articles de blog ou publications sur les réseaux sociaux sponsorisés. Aucun tarif n'est publié, il faut donc passer par le formulaire de contact publicitaire. La page de soumission précise que les articles sponsorisés sont clairement signalés, ce qui permet aux lecteurs de distinguer le contenu payant du contenu éditorial.
Comment présenter votre startup sur How Brands Are Built ?
- Lisez les consignes sur la page de soumission de How Brands Are Built. Les sujets doivent porter de près sur la construction de marques.
- Prévoyez un article pédagogique de 800 à 3 000 mots : un guide pratique, ou l'explication d'une stratégie, d'une tactique, d'un outil ou d'une force à l'œuvre dans le branding. Les vidéos et autres formats sont aussi acceptés.
- Remplissez le formulaire : nom, e-mail, titre ou sujet, et description. Vous pouvez coller une partie ou la totalité de l'article.
- Envoyez un travail original. Les textes déjà publiés sont étudiés, mais les contenus exclusifs sont nettement préférés.
- Attendez cinq jours ouvrés. Le site ne répond pas à toutes les soumissions, et une absence de réponse passé ce délai signifie que le texte ne sera pas retenu.
Conseils pour tirer le meilleur de How Brands Are Built
- Traitez une seule décision en profondeur, par exemple comment vous avez testé cinq noms auprès de clients, et montrez la liste restreinte, les critères et le résultat.
- Citez votre startup comme cas d'étude, jamais comme sujet de l'article. La rédaction rejette les contenus qu'elle juge promotionnels.
- Proposez une ressource pour Useful Lists ou Best of the Web si un article complet vous semble trop lourd. Le formulaire accepte les deux.
Notre avis
How Brands Are Built est une publication spécialisée et experte, avec des consignes claires et une porte d'entrée gratuite pour les auteurs invités. Un guide pratique bien construit sur votre naming ou votre changement de marque vous vaut une signature devant des professionnels du branding ; un argumentaire commercial reste sans réponse.
Plus d'options : consultez tous les médias tech, blogs et newsletters. Vous planifiez votre lancement autour de cette fiche ? Le jeu de startup Fe/male Switch accompagne les femmes fondatrices de l'idée jusqu'aux premiers clients.