Zo krijg je je startup in WIRED

TL;DR

WIRED is een tijdschrift over technologie, wetenschap en cultuur van Condé Nast, dat zegt elke maand meer dan 30 miljoen mensen te bereiken. Aandacht is gratis en redactioneel: vaste journalisten doen het nieuws, en de openbare pagina "How to Pitch Stories to WIRED" noemt de redacteuren per rubriek met hun contactgegevens. Het past bij startups met een onderbouwd verhaal over hoe technologie het leven van mensen verandert.

Wat is WIRED?

WIRED noemt zichzelf een publicatie over verandering, over de manier waarop wetenschap en technologie de wereld omvormen. Het schrijft over business, politiek, wetenschap, security, cultuur en gadgets, publiceert lange verhalende features en brengt minstens vier keer per jaar een gedrukt nummer uit. De oprichters gaven schrijvers in 1993 één opdracht, en WIRED citeert die nog steeds: Amaze us, verbaas ons.

De pitchpagina is duidelijk over de regels. Vaste journalisten doen het actuele nieuws in alle rubrieken, externe auteurs schrijven vooral lange features, en WIRED publiceert geen opiniestukken.

Voor wie is WIRED zinvol?

• Startups midden in een echte verandering in technologie of wetenschap, met personages, belangen en een tijdlijn die een journalist kan reconstrueren.
• Founders met documenten, data of eigen bewijs dat iets nieuws over een sector laat zien.
• Makers van consumentenhardware en gadgets waarvan het product past bij het Reviews-team.
• Sla het over voor investeringsnieuws, persberichten en opiniestukken: WIRED wil verhalen en publiceert geen gastopinies.

Wat kost WIRED?

Redactionele aandacht is gratis en niet te koop. Adverteren loopt via Condé Nast op adinquiries@condenast.com, zonder gepubliceerde tarieven. Productreviews komen van het WIRED Reviews-team met 15 vaste medewerkers, dat producten lange tijd in het echte leven test. WIRED verdient affiliatecommissie op sommige aankopen, en volgens het beleid staat het affiliateprogramma los van de redactie. Freelancers krijgen betaald voor opdrachten, ongeveer 1 dollar per woord voor een gemiddelde opdracht, wat alleen telt als je zelf als schrijver pitcht.

Hoe krijg je je startup in WIRED?

1. Lees de pagina How to Pitch Stories to WIRED. Daar staan de redacteuren per rubriek, zoals Louise Matsakis en Sophie Kleeman voor business, en Michael Calore voor consumententech en cultuur, met hun e-mailadressen.
2. Voor nieuws zoek je de journalist die jouw vakgebied volgt op de teampagina van WIRED, met Signal-contacten, en stuur je een korte tip.
3. Voor een groter verhaal stuur je de rubrieksredacteur een pitch als verhaal: wat er gebeurde, wie de hoofdpersonen zijn, waarom het verder reikt dan jouw bedrijf. WIRED adviseert 500 tot 700 woorden voor een featurepitch.
4. Check of WIRED onlangs geen vergelijkbaar verhaal bracht, en leg uit wat het jouwe toevoegt.
5. Gebruik press@wired.com alleen voor vragen over WIRED zelf: dat adres hoort bij het communicatieteam.

Tips om meer uit WIRED te halen

• Pitch een verhaal, met een begin en iets wat op het spel staat, en laat de productfolder weg. WIRED schrijft dat het a tale you're going to tell wil, een verhaal dat je gaat vertellen.
• Lever bewijs: documenten, testresultaten, gebruiksdata, klanten met naam.
• Zoek de zwakke signalen van verandering waar WIRED naar eigen zeggen op jaagt. Een nichetrend met echte gebruikers wint van een brede claim.

Ons oordeel

WIRED is een lastig doelwit voor een startup en een sterk doelwit voor een founder met een echt verhaal over verandering. Investeringsnieuws en lanceringen leveren niets op; onderbouwde verhalen met iets op het spel krijgen gehoor. Lees de pitchpagina goed en schrijf dan naar één redacteur of journalist.

De getoonde domeinautoriteit hoort bij wired.com als geheel, en redacteuren bepalen zelf of een artikel naar je linkt. De echte winst zit in lezers en geloofwaardigheid.

Meer opties: bekijk alle techmedia, blogs en nieuwsbrieven. Plan je een lancering rond persaandacht? De Fe/male Switch startup game begeleidt vrouwelijke founders van idee tot eerste klanten.