Comment faire connaître votre startup sur Tumblr
TL;DR
Tumblr est une plateforme de blog et un réseau social gratuits : une startup y tient son propre blog, publie textes, images et vidéos, et se fait découvrir grâce aux tags et aux reblogs. Publier ne coûte rien, et les campagnes payantes Blaze commencent à 10 $. Tumblr convient aux startups grand public, créatives et design dont les clients sont jeunes et connectés, et apporte peu aux logiciels B2B.
Qu'est-ce que Tumblr ?
Tumblr a été lancé en 2007 et appartient depuis 2019 à Automattic, la société derrière WordPress.com. Chaque compte est un blog avec sa propre adresse (votrenom.tumblr.com) et un fil appelé le dashboard. Les utilisateurs suivent des blogs, aiment des publications et les rebloguent : un reblog copie votre publication sur un autre blog en vous créditant, si bien qu'un bon post continue de circuler longtemps après sa publication.
Le public est jeune. En 2025, Tumblr a indiqué à Business Insider que la génération Z représentait la moitié de ses utilisateurs actifs mensuels et 60 % des nouvelles inscriptions. La culture du site repose sur les fandoms, l'art, l'écriture, l'humour et les passions de niche, et les utilisateurs se moquent vite des posts qui ressemblent à de la publicité.
L'autorité de domaine de 86 affichée ici est celle de tumblr.com. Voyez un blog Tumblr comme un moyen de trouver des lecteurs et des fans, et gardez votre travail SEO pour votre propre site.
Qui devrait publier sur Tumblr ?
Bon choix :
- Les marques grand public avec un produit visuel : jeux, mode, matériel artistique, livres, papeterie, musique.
- Les outils et applications créatifs dont les utilisateurs partagent déjà leur travail en ligne.
- Les fondateurs qui aiment publier et répondre sur un ton décontracté et ludique.
À éviter :
- Les logiciels B2B et pour grands comptes, car les acheteurs ne cherchent pas de fournisseurs sur Tumblr.
- Les équipes qui veulent republier des communiqués de presse puis disparaître. Les utilisateurs de Tumblr ignorent ou tournent en dérision ce style.
Combien coûte Tumblr ?
- Compte, blog et publications : gratuits.
- Blaze montre une publication à davantage de personnes sous forme de post sponsorisé. Les formules coûtent 10 $ pour environ 2 500 personnes, 25 $ pour environ 7 000, 65 $ pour environ 20 000 et 150 $ pour environ 50 000, et il faut avoir au moins 18 ans (aide Blaze).
- Tumblr Premium est un abonnement facultatif qui supprime les publicités, relève les limites de publication et inclut un post Blaze gratuit par mois (aide Premium).
Comment partager votre startup sur Tumblr ?
- Inscrivez-vous sur tumblr.com et choisissez un nom de blog qui correspond à votre startup. Le premier blog créé devient votre blog principal, et son nom devient votre adresse.
- Remplissez le titre, la description, l'avatar et l'image d'en-tête du blog, et ajoutez un lien vers votre site dans la description.
- Publiez des posts que les gens auront envie de rebloguer : un croquis de votre processus de design, une courte BD, une photo des coulisses, une liste utile.
- Taguez chaque post avec précision. Les tags permettent aux utilisateurs de chercher et de suivre des sujets. Les règles d'utilisation de Tumblr considèrent comme du spam les tags hors sujet, les liens trompeurs et les blogs créés surtout pour l'affiliation.
- Répondez aux questions (asks) et aux commentaires, et rebloguez les posts de votre communauté en y ajoutant votre propre commentaire.
Conseils pour tirer le meilleur de Tumblr
- Publiez du contenu natif. Téléversez l'image ou la vidéo elle-même pour que le post fonctionne dans le dashboard sans clic, et placez votre lien dans la légende.
- Utilisez cinq à dix tags précis (#indiegame, #pixelart) plutôt que des tags génériques.
- Publiez à un rythme régulier grâce à la file d'attente, pour que le blog reste actif quand vous êtes occupé.
- Testez Blaze avec 10 $ sur un post qui a déjà obtenu des reblogs naturels avant de dépenser plus.
- Montrez les personnes derrière le produit. Tumblr récompense la personnalité bien plus que le vernis.
Notre avis
Tumblr est gratuit, ouvert à toute startup et rassemble toujours un large public jeune qui partage ce qu'il aime. Il porte ses fruits pour des produits grand public visuels et ludiques, portés par des fondateurs qui publient comme des personnes. Pour un logiciel B2B, consacrez votre temps ailleurs.
Plus d'options : consultez toutes les communautés de fondateurs. Vous préparez votre lancement autour de cette plateforme ? Le jeu de startup Fe/male Switch accompagne les femmes fondatrices de l'idée aux premiers clients.